读创/记者 陈姝

飞盘露营、围炉煮茶、阳台绿植、升降式办公桌……这些2022年新消费“热词”背后，是年轻人对新生活方式的解读。1月6日，天猫发布了当代新年货的九大趋势，包括关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等，这也是消费者对新年新生活的新定义和向往追求。

2022年，健康成了生活头等大事。血氧仪、温度计、消毒液、抗原检测试剂盒等物资需求在短期内激增，就连充当“心理安慰剂”的黄桃罐头也被消费者抢购。天猫数据显示，黄桃罐头12月搜索量同比增长30倍以上。

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“阳康”后的恢复，提升免疫力也成了刚需。据阿里健康消息，近一个月以来，提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%，蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回送礼清单。

不确定性让消费者更注重“陪伴”的情绪价值，年轻人开始给家中老人买AI象棋、助听器、智能体温手环。天猫双11期间，智能电玩类目的成交同比更是突破了40%。

“毛孩子”对于这届95后和00后来说，已经是“家人”，带动了宠物经济。天猫上宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选“萌宠智能界三大顶流”。2022年天猫显示，宠物自动喂食机年同比增长近100%，宠物智能化饮水机年同比增长近50%，宠物烘干箱年同增长近40%。

宅家时间多了，总想着把家里打造一番。在沉浸式宅家趋势中，投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三，2022天猫双11期间，养生酒、朗姆酒增长趋于100%。

当居家办公成为常态，升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机则成为办公界“新三大件”，让“打工人”的云端生活更为充实。

在不便远游的2022年，近郊社交成为消费者追求松弛感的新场景。飞盘、露营、钓鱼、路冲等近郊运动成为热门话题。去年天猫双11，帐篷第一波销售同比增速超130%。天猫运动户外也因增速飞快而喜提“新四大金刚”一席之地，带动诸多品牌爆发增长。

2022年，80后、90后的又青春回来了！王心凌的一首《爱你》唤醒了无数80后的记忆一时间，王心凌歌词本成为淘宝流量关键词之一，Y2K复古穿搭、大头贴纸等复古风潮成了潮流趋势。

过去一年的文化记忆同样精彩纷呈，Z世代对文化的热爱深度、角度更具趣味和二次创造性。在文创圈，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”毛绒玩偶因为丑萌迅速走红，天猫店铺一年卖出10万件；在服饰界，拜年汉服供不应求，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍，在玩具领域，长征二号火箭已经有了积木版。